Social marketing versus behavioral economics

I see a great deal of overlap between social marketing and behavioral economics and, of course, some differences. Both disciplines rely on making things simpler. As I use to say, if you want to make a behavior popular you need to make it screamingly, conspicuouslysimple and easy. This focus fits usual interventions inspired by both approaches. Another similarity is applying…

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Necessidades humanas e comportamento

Há um ponto frequentemente esquecido em diversos contextos que envolvem relacionamento social (por exemplo: relações nos condomínios, no trabalho, na família, entre Fisco e contribuinte, entre marcas e seus consumidores). Os seres humanos têm necessidades inatas e que frequentemente estão adormecidas nesses relacionamentos, mas que podem ser ativadas para elevar a qualidade das relações. Ninguém…

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Gamification

Já ministrei um curso sobre motivação humana aplicada ao contexto de trabalho. No meu curso, eu dou ênfase, entre outras abordagens teóricas, à Teoria da Autodeterminação, que aponta o atendimento de algumas necessidades que nascem com o ser humano como base para o desempenho ótimo em diversos contextos. Esses fatores são a autonomia, competência e…

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