On the verge of a collapse?

A modern phenomenon is the increasing cost and sophistication of events and mundane products. For example, before the existence of the now ubiquitous children’s “buffets” in Brazil (places where parents celebrate the birthday of their kids), birthday parties used to be a simple combination of best friends, a cake and homemade sweets. I do not…

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Racionamento de água ou aumento de preço?

Entendo que é um erro o racionamento de água anunciado pela Sabesp, cortando a água por 5 dias da semana. Criou-se um incentivo à aquisição de caixas d’água adicionais. Uma boa parte da economia de consumo pretendida tende a ser anulada pela antecipação de demanda representada por essa expansão do armazenamento doméstico. Isto é, a…

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O consumismo nosso de cada dia

Um fenômeno moderno, que vem se acelerando nos últimos anos, é o crescente custo (e sofisticação) de eventos e produtos do dia a dia. Por exemplo, antes da moda dos famigerados buffets infantis, as festas da criançada tipicamente envolviam chamar os melhores amigos para uma festinha simples com bolo e brigadeiro caseiros. Não me lembro…

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Marketing social e a falta de água

Por que alguns jovens começam a fumar e a beber? Por que pais levam seus filhos, sem muita relutância, para se entupir de junk food em conhecidas cadeias de lanchonete? Como usar os conceitos de gestão que explicam (em boa parte) esses comportamentos no enfrentamento da crise hídrica em São Paulo? Explico isso neste artigo…

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A água precisa custar caro!

Como comentei em outro post (leia aqui), escrito há cerca 6 meses (no início da crise), a atual crise da água em São Paulo demanda medidas inéditas, porque estamos diante de um cenário inédito. Listei naquele post diversas sugestões a partir de experiências internacionais com a gestão de recursos escassos. Um ponto que sugeri ali…

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O dia em que a Terra parou!

O economista da Universidade de Cornell Robert Frank defende em livros como “Darwin Economy” e “Luxury Fever” que, movidos por motivos puramente evolucionários, os seres humanos vão sempre querer consumir mais e buscar uma posição superior (social ranking) na sociedade em que vivem. De fato, as evidências (pelo menos com públicos ocidentais) são claras no…

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What do fast food chains and behavior change have in common?

Consider the following questions. In trying to change the behavior of vulnerable segments of our societies, why not use the same approach that fuels the successful global expansion of fast food chains (contributing to the current obesity and diabetes epidemics)? Why should the “devil” have all the best tunes? In a nutshell, social marketing is…

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Changing the world

The following link depicts a successful coordinated and systematic approach to solve a big and hairy problem – excessive consumption of salt in Finland. The approach taken was mostly upstream. There is nothing in that approach that could not be undertaken under the social marketing umbrella (even changing the regulation). I understand that social marketers…

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