Como mudar comportamentos, trazendo benefícios para a sociedade?
A gestão da mudança social pode ser feita por meio do marketing social, que é a aplicação de princípios e técnicas de administração, lastreados em sólido conhecimento científico sobre o comportamento humano. A mudança social ocorre pela disseminação de novas ideias e modelos mentais, bem como pela mudança de comportamento de diversos públicos de interesse.
Leia aqui o post do pessoal da Associação Internacional de Marketing Social sobre a apresentação que eu fiz em abril de 2013 no congresso internacional em Toronto.
Meus artigos na área de marketing social
On the verge of a coming collapse (2015)
O consumismo nosso de cada dia (2015)
Marketing social e a falta de água (2015)
Social marketing and complexity (2014)
Social marketing vs. behavioral economics (2014)
Marketing social e doação de medula óssea (2013)
Homo economicus and social marketing: questioning traditional models of behavior (2013)
Ataques de tubarões e marketing social (2013)
Como aumentar o número de doadores de sangue? (2013)
What are you afraid of? The role of emotions in Social Marketing (2011)
Nota Fiscal Paulista: Proposition of a theoretical model in Social Marketing (2009)