Apesar das piadinhas de sempre, o aquecimento global é um fato aceito pela maioria absoluta dos climatologistas. O modelo climático elaborado por cientistas do MIT prevê alguns cenários, um deles com consequências catastróficas. Melhor torcer para que as consequências não sejam tão graves. A iniciativa da SABESP de dar desconto a quem economiza é claramente insuficiente. Falta uma abordagem de marketing social (leia mais sobre isso aqui), que considere a ação de outros fatores causais do comportamento humano. Há claramente oportunidades para agir sobre drivers como a identidade e as normas sociais. Mas voltando ao aspecto econômico, provavelmente o preço da água em cidades como São Paulo terá de sofrer um choque de oferta, pela sua provável escassez daqui por diante – ou pelo aumento dos custos em trazê-la de mais longe. Em outras palavras, precisará ficar mais alto. Um choque mais ou menos como aconteceu com o petróleo na década de 70. A acompanhar.