Michael Norton e Francesca Gino, de Harvard, fizeram uma pesquisa sobre o poder dos rituais no comportamento humano, incluindo seu efeito no comportamento do consumidor. É fácil relacionar as conclusões do estudo a diversos comportamentos de interesse do marketing social (por exemplo: reciclagem, adoção de meios de transporte ecologicamente corretos, alimentação saudável, direção segura etc.)
A panorâmica das pesquisas efetuadas pode ser vista aqui (http://hbswk.hbs.edu/item/